Strona nie działa w próżni. Klient styka się z Twoją marką także poza nią – na etykiecie produktu, w ofercie PDF od handlowca, w katalogu, na wizualizacji. Jeśli te materiały wyglądają, jakby pochodziły z innej firmy, rozjeżdżają wizerunek i osłabiają to, co buduje strona. Dobre materiały sprzedażowe grają do tej samej bramki co strona: budują jeden, spójny obraz marki i domykają sprzedaż tam, gdzie sama strona nie sięga.
Po co spójne materiały sprzedażowe
Materiały sprzedażowe wzmacniają stronę na trzech frontach: budują rozpoznawalny wizerunek, wspierają rozmowę handlową i domykają decyzję tam, gdzie klient jest offline – przy półce, na spotkaniu, w skrzynce mailowej. Spójne z marką sprawiają, że każdy kontakt z firmą potwierdza to samo wrażenie. Niespójne – podważają zaufanie, które strona dopiero zbudowała.
Jakie materiały wspierają stronę
W zależności od branży najczęściej sprawdzają się:
- Etykiety i identyfikacja produktu – to, co klient trzyma w ręce. Dla FLEXIT PRO powstały etykiety produktów i materiały POS spójne z resztą sprzedaży, żeby produkt na półce mówił tym samym językiem co strona.
- Oferty i katalogi PDF – narzędzie handlowca i domknięcie rozmowy. Dla marki eventowej Blue Fire przygotowaliśmy dopracowaną ofertę PDF, która wygląda i brzmi jak strona, a nie jak przypadkowy dokument.
- Materiały produktowe i landingi – prezentacja oferty dla konkretnej marki. Strona produktowa MIÓDMIŚ pokazuje wyroby spójnie z identyfikacją i kieruje ruch dalej, do sprzedaży.
Dlaczego spójność ze stroną się opłaca
Jeden język wizualny – kolory, typografia, styl zdjęć, ton – sprawia, że strona i materiały wzmacniają się nawzajem. Klient, który widzi tę samą markę na stronie, w ofercie i na etykiecie, czuje, że ma do czynienia z firmą, która nad sobą panuje. Odwrotnie działa chaos: strona z jednej epoki, ulotka z drugiej, oferta z trzeciej – każdy taki zgrzyt to drobne pęknięcie w zaufaniu.
Najłatwiej, gdy powstają razem ze stroną
Spójność jest najprostsza wtedy, gdy strona i materiały powstają w jednym procesie, a nie są zamawiane osobno u różnych wykonawców. Ten sam zespół, który projektuje stronę, może przygotować etykiety, oferty i identyfikację tak, żeby wszystko trzymało się kupy. To ta sama logika, co przy kompleksowym tworzeniu stron – jedna spójna całość zamiast elementów sklejanych z osobnych zleceń.
Strona i materiały jako jeden przekaz
Materiały sprzedażowe – etykiety, oferty PDF, katalogi, wizualizacje – nie są dodatkiem do strony, tylko jej przedłużeniem w świecie offline. Gdy grają tym samym językiem co strona, wzmacniają markę i domykają sprzedaż. Gdy są przypadkowe, podkopują wrażenie, które strona z trudem buduje. Dlatego warto planować je razem, nie osobno.
W WEB Koncept strona i materiały sprzedażowe powstają w jednym procesie – od identyfikacji po ofertę PDF. Zobacz, co obejmują projekty produktowe i materiały sprzedażowe, a jeśli chcesz spiąć stronę z resztą materiałów – napisz do nas.
